影響自建站用戶(hù)體驗(yàn)和自然搜索流量的因素都有哪些？

用戶(hù)體驗(yàn)影響自然搜索性能。積極的用戶(hù)體驗(yàn)可以減少跳出率，并鼓勵(lì)訪(fǎng)問(wèn)者繼續(xù)瀏覽和購(gòu)買(mǎi)。

相反，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)很差時(shí)，優(yōu)化自然搜索網(wǎng)站就像把消費(fèi)者扔進(jìn)篩子里——雖然可以繼續(xù)填充銷(xiāo)售漏斗，但是流量不太可能轉(zhuǎn)換成訂單。

以下是影響用戶(hù)體驗(yàn)和自然搜索流量的9個(gè)因素。

用戶(hù)體驗(yàn)對(duì)SEO的影響

1、展示產(chǎn)品亮點(diǎn)。產(chǎn)品頁(yè)面可以展示每個(gè)產(chǎn)品的亮點(diǎn)，編寫(xiě)吸引人的品牌文案，但也要在產(chǎn)品描述下面列出影響消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定的詳細(xì)信息。

在上圖中，Lowe's展示了螺釘?shù)乃锌捎卯a(chǎn)品屬性。在產(chǎn)品頁(yè)面中公開(kāi)所有這些內(nèi)容可以使消費(fèi)者更清楚地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。在產(chǎn)品頁(yè)面上顯示該屬性的商家更有可能贏得銷(xiāo)售。

2、選擇有用的內(nèi)容主題。要吸引自然搜索流量，需要確保文章頁(yè)面關(guān)注的是消費(fèi)者認(rèn)為的有用的主題。在許多情況下，這些主題與營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)描述品牌優(yōu)勢(shì)的方式不一致。

你可以尋找人們提出的問(wèn)題，然后進(jìn)行仔細(xì)而徹底的回答。先不要提及你的品牌，而應(yīng)該以解決消費(fèi)者的疑問(wèn)為先。例如，消費(fèi)者想知道跑鞋鞋底的凝膠是否重要，或凝膠是否優(yōu)于記憶泡沫或任何其他類(lèi)型的緩沖。

如果你想讓消費(fèi)者找到你的內(nèi)容，那么就提供他們正在尋找的答案。

3、深入研究。內(nèi)容長(zhǎng)度本身并不能保證排名。但是，較長(zhǎng)的內(nèi)容往往包含更多的自然語(yǔ)言變體和上下文引用，這些內(nèi)容會(huì)向搜索引擎提供有關(guān)你所寫(xiě)內(nèi)容的信息。

如果你的話(huà)題可以用200個(gè)單詞快速回答，就不需要喋喋不休了。但是如果這個(gè)話(huà)題值得4000字，就不要吝嗇。

4、鏈接到相關(guān)頁(yè)面。SEO經(jīng)常過(guò)度使用內(nèi)部鏈接。例如，鏈接到你已經(jīng)在的頁(yè)面沒(méi)有任何意義，因?yàn)檫@其實(shí)只是將關(guān)鍵字鏈接放入副本中。

換句話(huà)說(shuō)，如果你正在編寫(xiě)關(guān)于這款螺絲的相關(guān)文章，務(wù)必將鏈接到其產(chǎn)品頁(yè)面（出現(xiàn)一次即可）。將內(nèi)部鏈接視為一種服務(wù)，以幫助消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你正在編寫(xiě)的產(chǎn)品。

5、如實(shí)展示。說(shuō)出你為客戶(hù)服務(wù)的真誠(chéng)意圖，并仔細(xì)選擇你的關(guān)鍵詞主題和詞匯。不要僅僅使用關(guān)鍵詞來(lái)驅(qū)動(dòng)搜索量，應(yīng)使用文字和主題，流動(dòng)良好的副本并傳達(dá)給讀者。

此外，如果一個(gè)產(chǎn)品不包含消費(fèi)者正在尋找的功能的話(huà)，不要試圖對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。否則，買(mǎi)家點(diǎn)擊你網(wǎng)站時(shí)，可能會(huì)遇到他們不想要或根本不需要的產(chǎn)品。

6、使用最佳的內(nèi)容格式。無(wú)論是圖片、視頻、操作步驟、插圖或是長(zhǎng)格式文本，你都可以以此來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。如果谷歌通過(guò)算法識(shí)別出買(mǎi)家需求沒(méi)有得到滿(mǎn)足，隨著時(shí)間的推移，該內(nèi)容的排名就會(huì)降低。

無(wú)論選擇何種格式，要確保內(nèi)容在產(chǎn)品視頻和圖像周?chē)蛳路剑允顾阉饕婺軌颢@取相關(guān)性。

7、添加視覺(jué)效果。搜索算法還沒(méi)有包括圖像識(shí)別功能，盡管Google Lens提供了這種功能，但消費(fèi)者需要的是具有視覺(jué)沖擊力的內(nèi)容。灰色的文本并不吸引人，但是，當(dāng)上面點(diǎn)綴著有用的圖片時(shí)，同樣的圖片就會(huì)變得吸引人。

8、提高頁(yè)面加載速度。消費(fèi)者不會(huì)想要長(zhǎng)時(shí)間等待頁(yè)面加載。據(jù)谷歌一項(xiàng)調(diào)查表明，當(dāng)頁(yè)面加載時(shí)間每多1秒，轉(zhuǎn)化率就下降12%。優(yōu)化頁(yè)面速度可以延長(zhǎng)網(wǎng)站運(yùn)行時(shí)間，并產(chǎn)生更高的自然排名。

9、使客戶(hù)能夠使用任何設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)。由于谷歌的mobile-first索引服務(wù)于大多數(shù)搜索結(jié)果，你的整個(gè)搜索結(jié)果可能基于站點(diǎn)在移動(dòng)設(shè)備上的表現(xiàn)。

即使你的網(wǎng)站還沒(méi)有進(jìn)入移動(dòng)優(yōu)先的索引，消費(fèi)者也越來(lái)越多地試圖在移動(dòng)設(shè)備上找到你。如果他們的移動(dòng)設(shè)備體驗(yàn)很差，他們就會(huì)放棄。

影響排名的因素

需要明確的是，這9個(gè)影響用戶(hù)體驗(yàn)的因素中只有一個(gè)——頁(yè)面速度，而其他因素都與排名密切相關(guān)。

用戶(hù)體驗(yàn)如何影響您的SEO

用戶(hù)僅需50毫秒即可對(duì)網(wǎng)站發(fā)表意見(jiàn)。無(wú)法給人留下積極的印象，訪(fǎng)問(wèn)者將很快點(diǎn)擊“后退”按鈕。顯然，美觀度對(duì)用戶(hù)判斷網(wǎng)站的方式有很大影響。但是，您還不應(yīng)忽略其他兩個(gè)方面-SEO和UX。但是用戶(hù)體驗(yàn)如何影響您的SEO？

人們轉(zhuǎn)向百度之類(lèi)的搜索引擎來(lái)尋找答案，這就是為什么針對(duì)SEO進(jìn)行優(yōu)化很重要的原因。SEO幫助您的網(wǎng)站找到與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的信息。同時(shí)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)超越了美學(xué)。用戶(hù)體驗(yàn)不佳的網(wǎng)站不僅使用戶(hù)瀏覽您的網(wǎng)站感到沮喪；它也會(huì)影響您的搜索引擎排名。

在這里，我們將研究用戶(hù)體驗(yàn)的各個(gè)方面，以及它如何影響SEO。

移動(dòng)友好

智能手機(jī)的使用已變得無(wú)處不在，以至于很難找到?jīng)]有移動(dòng)設(shè)備的人。估計(jì)有35億智能手機(jī)用戶(hù)，并且這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)只會(huì)增加。

越來(lái)越多的人從他們的移動(dòng)設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)。實(shí)際上，谷歌宣布對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行移動(dòng)優(yōu)先索引。這意味著Google將在搜索結(jié)果中使用您網(wǎng)站的移動(dòng)版本。

如果您的網(wǎng)站不適用于移動(dòng)設(shè)備，則可能會(huì)影響您的排名。如今，在線(xiàn)用戶(hù)對(duì)未針對(duì)其設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站的容忍度也較低。

確保您的網(wǎng)站在所有設(shè)備上都可以正常運(yùn)行（如果尚未實(shí)現(xiàn)的話(huà)）。

網(wǎng)站速度

無(wú)論您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)得多么好，但如果它的加載速度不快的話(huà)那也無(wú)濟(jì)于事。在線(xiàn)用戶(hù)過(guò)去可能容忍網(wǎng)站運(yùn)行緩慢。但是如今已經(jīng)改變，今天的人們希望能夠快速找到答案。

如果您的網(wǎng)站無(wú)法快速加載，請(qǐng)不要期望您的訪(fǎng)問(wèn)者會(huì)留下來(lái)等待。大多數(shù)人只會(huì)關(guān)閉網(wǎng)站，然后單擊即可找到另一個(gè)搜索結(jié)果。

在所有其他因素相同的情況下，加載速度比您高的網(wǎng)站將在搜索結(jié)果中排名更高。

您可以采取什么措施來(lái)加快網(wǎng)站速度？

從顯而易見(jiàn)的開(kāi)始。未優(yōu)化的大圖像是緩慢加載時(shí)間的最大原因之一。在將圖像上傳到頁(yè)面之前，請(qǐng)使用Photoshop等照片編輯軟件壓縮圖像。如果您使用WordPress，您還可以安裝許多插件來(lái)自動(dòng)為您執(zhí)行此操作。其他加快網(wǎng)站速度的方法包括啟用壓縮，利用瀏覽緩存，最小化CSS，JavaScript，HTML文件以及使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

版式

排版是影響SEO的用戶(hù)體驗(yàn)的另一方面。

沒(méi)有什么比登陸網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)文字太小令人沮喪的。您需要從設(shè)備放大才可以閱讀內(nèi)容。如果大多數(shù)用戶(hù)無(wú)法閱讀文字，他們只會(huì)離開(kāi)該頁(yè)面。較高的跳出率表示訪(fǎng)問(wèn)者沒(méi)有發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站有用或相關(guān)。

跳出率與排名之間甚至存在一些相關(guān)性。盡管擁有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)很重要，但提高內(nèi)容的可讀性也是一個(gè)好主意。使用清晰的字體和大小以確保用戶(hù)可以輕松閱讀文本。

確保您的內(nèi)容在所有設(shè)備（包括臺(tái)式機(jī)，平板電腦和智能手機(jī)）上均清晰可見(jiàn)。

導(dǎo)航

網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)的一個(gè)關(guān)鍵方面是導(dǎo)航。導(dǎo)航鏈接可幫助訪(fǎng)問(wèn)者在瀏覽您的網(wǎng)站時(shí)為其定向。如果訪(fǎng)問(wèn)者無(wú)法輕松瀏覽您的網(wǎng)站或找到他們想要的東西，他們可能會(huì)感到困惑或沮喪。

將導(dǎo)航菜單組織為類(lèi)別和子類(lèi)別，用戶(hù)可以單擊這些類(lèi)別和子類(lèi)別來(lái)找到正確的頁(yè)面。使用關(guān)鍵詞優(yōu)化這些鏈接以提高其可見(jiàn)性，并牢記SEO和UX。

通常，您希望將導(dǎo)航欄放置在訪(fǎng)客希望找到的地方，例如頂部或側(cè)面。

為每個(gè)導(dǎo)航鏈接使用明文，以避免任何誤解。大多數(shù)網(wǎng)站將“聯(lián)系我們”用作聯(lián)系頁(yè)面，將“關(guān)于我們”用作“關(guān)于”頁(yè)面是有原因的。

配色方案

配色方案可能會(huì)影響訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)您業(yè)務(wù)的看法。例如，您可以使用較亮的色彩來(lái)傳達(dá)有趣的音調(diào)。另一方面，您可以使用較深的顏色（例如黑色）來(lái)傳達(dá)奢華感。

您為網(wǎng)站選擇的配色方案理想情況下應(yīng)與企業(yè)提供的服務(wù)相匹配。例如，如果您是一家清潔公司，則可能會(huì)使用綠色來(lái)表示新鮮度，而不是棕色或黑色。

空白是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要元素。本質(zhì)上是您內(nèi)容周?chē)目瞻讌^(qū)域，為他們提供了呼吸的空間。

五分之四的參與者將左側(cè)的設(shè)計(jì)評(píng)為優(yōu)于右側(cè)的設(shè)計(jì)，即使兩家公司提供相似的價(jià)格和產(chǎn)品。

俏皮的色彩與白色的空間相結(jié)合，使BoxGreen的設(shè)計(jì)比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具視覺(jué)吸引力。相比之下，另一個(gè)設(shè)計(jì)看起來(lái)更加混亂，而且沒(méi)有吸引力。

比較上述兩個(gè)選項(xiàng)時(shí)，很明顯，設(shè)計(jì)最終是參與者評(píng)分的決定因素。在許多情況下，這可能意味著客戶(hù)在您的站點(diǎn)購(gòu)物或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的購(gòu)物之間的差異。

易用性

可用性是指訪(fǎng)問(wèn)者瀏覽您的網(wǎng)站有多容易。換句話(huà)說(shuō)，游客能夠找到他們想要的東西嗎？

糟糕的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不僅會(huì)影響SEO。它還會(huì)影響您網(wǎng)站的可用性以及用戶(hù)是否可以實(shí)現(xiàn)他們打算要做的事情。

如果您希望訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)您的品牌有良好的印象，那么對(duì)可用性進(jìn)行優(yōu)化很重要。從清晰的視覺(jué)層次開(kāi)始，按照重要性順序設(shè)計(jì)元素。

您可以使用諸如比例和間距之類(lèi)的設(shè)計(jì)元素來(lái)指示哪些內(nèi)容很重要以及您希望用戶(hù)注意的地方。

這是具有良好視覺(jué)層次結(jié)構(gòu)的主頁(yè)的示例：

頁(yè)面上有清晰的“流程”，所有元素都直觀地布置。頁(yè)面上的副本寫(xiě)得很好，甚至還有一個(gè)號(hào)召性用語(yǔ)，可以告訴訪(fǎng)問(wèn)者確切的操作（演示）。

同樣，您的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)使訪(fǎng)問(wèn)者可以輕松地立即找到所需的內(nèi)容。

結(jié)論

用戶(hù)體驗(yàn)和SEO齊頭并進(jìn)。即使使用專(zhuān)業(yè)外觀的網(wǎng)站，如果瀏覽者不滿(mǎn)意或不優(yōu)化其設(shè)備，訪(fǎng)問(wèn)者也可能關(guān)閉網(wǎng)站。這些信號(hào)告訴搜索引擎用戶(hù)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站有用，這可能會(huì)影響您的排名。

另一方面，如果您的網(wǎng)站體驗(yàn)不善于灌輸信任感，那么排在搜索引擎首位也無(wú)濟(jì)于事。這就是為什么用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)對(duì)SEO越來(lái)越重要的原因。

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