SEO：重點放在哪里

去年，世界發(fā)生了巨大變化。人們被進一步推向網(wǎng)絡，這為尋求在全球市場競爭的企業(yè)創(chuàng)造了新的潛力。但是，要想在國際SEO中取得成功，就必須從全球角度了解頁面體驗，URL結構，關鍵詞，SERP等問題。

建立和擴大公司的互聯(lián)網(wǎng)影響力要求您能夠出現(xiàn)在開展業(yè)務的每個區(qū)域（尤其是在搜索領域）中的受眾面前。

SEO比以往任何時候都變得越來越重要，所有在線體驗中有68％從搜索引擎開始。

使用本指南作為清單，以制定當今乃至未來更有效的國際SEO戰(zhàn)略。

國際SEO成功清單

優(yōu)化內(nèi)容以在多個國家/地區(qū)執(zhí)行需要一個可靠的策略，但最終，所有這些都與執(zhí)行有關。

瀏覽此國際SEO注意事項列表，以確保您的廣告系列和內(nèi)容正確無誤。

1. Hreflang –國際設置

hreflang是一個HTML屬性，它顯示內(nèi)容所用的語言以及閱讀器的地理位置。它看起來可能像這樣：

HTML尾部的“ en-uk”用于告訴搜索引擎（如Google）您要針對其內(nèi)容定位的語言和位置。如果您要接近特定的市場和語言，那么這很重要。

注意：Hreflang不適用于Bing或Baidu，后者使用content-language元標記：

首先，確定您要關注的搜索引擎，然后再進行網(wǎng)站的技術優(yōu)化。

2.選擇正確的網(wǎng)址結構

為了使您的內(nèi)容覆蓋您想要的受眾，您需要考慮基于ccTLD（國家代碼頂級域），子域和子目錄的URL。

確定URL結構的方法很大程度上取決于您的資源。在理想環(huán)境中，最好的方法是TLD-如果您可以同時管理多個域。

如果沒有，那么子域名是下一件好事。最后，如果以上兩個選項都不適合，則可以選擇一個子目錄。

3.準備頁面體驗

Google每次進行更新時，似乎都越來越關注頁面體驗。

恰當?shù)睦樱汉诵木W(wǎng)絡生命力成為2021年5月的排名因素。

請記住這一點，尤其是在處理國際SEO時。

作為頁面體驗的一部分，可能需要準備的最重要的事情是移動優(yōu)先索引（或僅移動索引）。移動優(yōu)先是一個全球性問題，在您運營所在的每個國家/地區(qū)，為它做好準備很重要。

4.避免機器翻譯

即使它可以使生活更輕松并且翻譯更快，您也應該真正避免機器翻譯。我已經(jīng)看過很多次了。

營銷人員希望瞄準更多的國際市場，并選擇使用翻譯插件翻譯整個網(wǎng)站。每次內(nèi)容編寫者都會發(fā)現(xiàn)翻譯錯誤。從一種語言翻譯成另一種語言時，機器不會理解語言的細微差別。

不好的翻譯不會提高排名，只有理解上下文重要性的本地翻譯才能盡可能地提高排名。

這樣可以保護您在本地消費者中的聲譽，避免他們在搜索中首次與您的品牌互動中就出現(xiàn)問題。

5.了解關鍵詞和SERP因國家而異

盡管Google算法可能是通用的，但SERP在本地范圍內(nèi)差異很大。

與在美國搜索相同商品相比，在瑞典搜索任何特定產(chǎn)品都會給您帶來另外一組結果。

如果在多個國家/地區(qū)定位特定的關鍵詞，請先分析SERP。

另外，還要注意搜索量的變化以及目標關鍵詞對本地人的含義。

例如，“ SEO”一詞是一個全球性術語，在多個國家中以相同的方式使用。但是在美國搜索“足球流媒體”意味著與在英國搜索“足球流媒體”完全不同。

美國與英國SERP

在關注不同的國家/地區(qū)級策略時，請考慮到這一點。在每個國家/地區(qū)的選擇條款中尋找強大的關鍵詞量和搜索意圖。

6. EAT將繼續(xù)存在

EAT代表“專業(yè)，權威和可信賴”。

這些質(zhì)量的內(nèi)容可在Google的“搜索質(zhì)量評級者指南”中找到，有助于建立信任。

以下是您應關注的一些元素：

• 編輯內(nèi)容中的作者姓名和傳記
• 剪切或編輯等EAT內(nèi)容
• 建立個人品牌
• 優(yōu)化技術安全
• 中等的用戶生成內(nèi)容（在YMYL中很重要）

7.不要只是建立鏈接；建立關系

是的，鏈接仍然很重要。而且由于鏈接是基于建議的思想，所以我從來不認為它們會離開排名因素。

即使Google的立場是您不應該建立鏈接，但是仍然存在一些戰(zhàn)術方法來處理這種不斷獲得的授權。

注重質(zhì)量而非數(shù)量。與來自域名權重為10的站點相關的十個無關鏈接相比，來自域名評級為50的站點的相關鏈接將獲得更好的排名。

但不要被不請自來的LinkedIn鏈接吸引，要求您購買其鏈接。而是與營銷人員或您所從事行業(yè)的人建立關系。

還要記住，對于國際SEO，根據(jù)反向鏈接的來源，鏈接具有不同的值。

如果您的網(wǎng)站從以“.it”結尾的網(wǎng)址中獲得了大量反向鏈接，則Google會認為您的網(wǎng)站與意大利的受眾群體相關，因此可以在這些本地SERP上進行相應排名。本地鏈接對搜索結果的影響最大。

這不是嘗試每一種戰(zhàn)術。這是關于在每個國家/地區(qū)尋找適合您的方法，然后大規(guī)模使用。

8.關注國際和本地搜索趨勢

2020年由于新冠大流行而使我們的搜索量和行為發(fā)生了巨大變化。但是，總的來說，我們的喜好在不斷變化，趨勢因國家而異。

例如，查看“遠程工作”，在美國，每月搜索量從22,200增加到40,500，從2019年10月到2020年增長了82％。

在英國，按月搜索的同一時間段的搜索量從4400個增加到12100個，增長了175％。

顯然，美國有一個較大的市場

如果您是Zoom之類的公司，并且必須選擇分配預算的位置，那么美國市場就具有更大的潛力。

您可以使用SEOmonitor之類的工具進行趨勢和數(shù)量搜索，就像我在上面所做的那樣。或者，使用Google趨勢查找每個市場的近期趨勢。

Google還發(fā)布了“年度搜索”，可為您提供有關工作市場的重要見解。

9.創(chuàng)建計劃并執(zhí)行

在SEO領域中，您將進行大量分析，但最后，所有內(nèi)容都與執(zhí)行有關。

根據(jù)我們剛剛經(jīng)歷的事情，您現(xiàn)在應該可以更好地制定計劃（路線圖）并開始執(zhí)行。

將您的打孔清單分為技術SEO，內(nèi)容和鏈接構建。從那里創(chuàng)建您自己的優(yōu)化日歷。

我建議您使用此營銷日歷開始使用。

更多國際SEO技巧來支持您的策略

適當分配資源

SEO就是關于優(yōu)先安排您的資源以完成最重要的任務。

根據(jù)整體策略優(yōu)先安排時間始終是個好主意，尤其是在與其他國家/地區(qū)合作時。

如果您有提高您的網(wǎng)域等級的鏈接策略，請繼續(xù)這樣做而不是嘗試新的。如果您必須在創(chuàng)建新博客帖子或更新舊博客帖子之間進行選擇，請著重于對您的投資回報率影響最大的主題。

而且，如果您必須在處理任務A或任務B之間進行選擇，請問自己最能使用戶受益的是什么。那就是你的答案。

全面思考和行動

在國際SEO中，您的范圍要比在一個國家/地區(qū)僅使用一個利基市場的范圍要廣。

通過圍繞用戶友好的分類法和您的主要支柱進行努力，以整體方式進行優(yōu)化，以確保您使用的關鍵詞比收窄視角的關鍵詞更多。

自動化是最耗時的過程

如果可能，自動生成諸如產(chǎn)品描述和元描述之類的內(nèi)容可以幫助您節(jié)省時間和金錢，并更快地看到結果。

您的時間最好在其他地方使用。

在內(nèi)部和外部與人建立聯(lián)系

為了成為國際一流的公司，您必須與工作所在的國際市場的營銷人員和行業(yè)專家聯(lián)系。

由于我們談論的是聯(lián)系，因此您可能在一家公司中工作，而您所在的公司位于世界各地。

在這種情況下，與國際同事保持聯(lián)系以從其他市場獲得最佳見解至關重要。

溝通將幫助公司成長為一個國際組織。如果您是領導者，這是必須的，不僅在SEO中，而且在業(yè)務的任何方面。

本地思考

簡而言之，更多地在本地思考是國際SEO的關鍵。每個國家都有自己的市場。

為了成功，這需要您的心態(tài)。使用SEO的主要目標通常是更好地獲得聲譽，增加收入并獲得更多/更高質(zhì)量的潛在客戶。

為了實現(xiàn)您的目標，您需要制定一個整體策略。

80%的人都不知道：SEO最常見的4個誤區(qū)

朋友們好~又到了我們的SEO干貨時間啦！

作為如今每個企業(yè)之間最常見的一種推廣手段，SEO優(yōu)化要做的工作可是需要非常精細化地去完成的，但是也因為需要很精細化地去做，有些地方就會讓對SEO認知不清晰的朋友產(chǎn)生誤區(qū)，從而影響到整體的優(yōu)化效果。

那么接下來筆者就幫大家整理好了這些最常見的誤區(qū)，大家來看看自己踩雷了嗎？

1、發(fā)外鏈是SEO的工作重心？

這是很多SEO新手最常見的一個誤區(qū)。雖然SEO外鏈是最安全有效地讓網(wǎng)站獲取更多鏈接的方法，對提高網(wǎng)站權重也是有一定作用的，但一些資深的SEO工作者都會把重點放在網(wǎng)站的內(nèi)容上面，包括文章、關鍵詞的出現(xiàn)頻率、每個步驟的優(yōu)化......這些才是會直接影響SEO優(yōu)化效果的因素。

2、優(yōu)化效果下降就沒救了？

做SEO最要不得的就是半途而廢。很多人一看到優(yōu)化效果變差、網(wǎng)站權重降低、排名下降，馬上就覺得“不行了，沒救了”隨后半途而廢。

做任何事都不會一帆風順，有瓶頸期才正常。這時候我們應該考慮的是如何做好內(nèi)容。

3、新手小白跟著大佬做一定行？

現(xiàn)在各行各業(yè)的人都在做SEO優(yōu)化，各行各業(yè)都有很厲害的大佬和剛?cè)胄凶鯯EO的新手小白。在剛開始的時候小白們都會想找一個榜樣去跟隨學習，但是盲目跟從是不可取的。

大家都是做不同的行業(yè)的，面對的信息、負責的工作強度都大有不同。我們要自己去處理，學會做好自己的工作，循序漸進地摸索適合自己的工作方式。

4、全部是原創(chuàng)的內(nèi)容對優(yōu)化效果更好？

內(nèi)容原創(chuàng)雖然是我們強調(diào)的事情，但是我們要明白這樣做的意義是什么。

沒錯，就是為了增加收錄、提升首頁排名而已。

“原創(chuàng)”不是唯一的重點，注重頁面布局、是否圖文并茂對質(zhì)量度更有意義。對于原創(chuàng)和收錄，一些頁面質(zhì)量的SEO核心更為重要。最簡單的，大家可以去看一些大型的網(wǎng)站收錄，排名很好的站點絕對不會是純原創(chuàng)的。

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