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為什么無(wú)法利用點(diǎn)擊來(lái)提升網(wǎng)站排名？
利用點(diǎn)擊可以提升網(wǎng)站排名嗎？答案是肯定的，但是有前提的。不久之前，谷歌SEO專家發(fā)現(xiàn)了一項(xiàng)新的谷歌專利，該專利描述了“基于隱式用戶反饋來(lái)修改搜索結(jié)果排名”。
該專利之所以吸引人，是因?yàn)樗С至宋覀兌嗄陙?lái)一直倡導(dǎo)的SEO做法。雖然百度與谷歌存在差異，但我們發(fā)現(xiàn)如果您針對(duì)這些指標(biāo)進(jìn)行了優(yōu)化，那么提升排名是肯定的。無(wú)論百度等其他搜索引擎是否使用這項(xiàng)谷歌專利，您都可以改善您的SEO流量和排名。具體來(lái)說(shuō)：
- 更多點(diǎn)擊次數(shù)（“高點(diǎn)擊率”）：無(wú)論您的排名如何，都可以為您帶來(lái)更多流量，而初始點(diǎn)擊次數(shù)則是所有后續(xù)點(diǎn)擊指標(biāo)的基礎(chǔ)。
- 改善的參與度（“長(zhǎng)點(diǎn)擊”）：幾乎總是來(lái)自用戶的積極信號(hào)，通常是質(zhì)量的指標(biāo)，并與以后的訪問(wèn)相關(guān)。
- 用戶滿意度（“最后點(diǎn)擊”）：最終是搜索引擎努力在搜索結(jié)果中提供的用戶體驗(yàn)，即用戶獲得最佳答案，不再返回搜索引擎。
我們可以將這些原則歸納為SEO基于點(diǎn)擊的互動(dòng)指標(biāo)的3個(gè)原則：首次點(diǎn)擊，長(zhǎng)點(diǎn)擊和最后點(diǎn)擊。讓我們依次探討每個(gè)。
1.首次點(diǎn)擊：獲得較高的點(diǎn)擊率
有大量證據(jù)表明搜索引擎以各種方式監(jiān)控和考慮點(diǎn)擊。（公平地說(shuō)，有證據(jù)表明百度沒(méi)有像許多SEO所認(rèn)為的那樣廣泛使用CTR。）
即使點(diǎn)擊率不是排名指標(biāo)，較高的點(diǎn)擊率幾乎總是對(duì)SEO有利，因?yàn)檫@意味著您的內(nèi)容獲得了更多點(diǎn)擊和更多關(guān)注。
除了獲得高點(diǎn)擊率的內(nèi)在價(jià)值之外，點(diǎn)擊次數(shù)還構(gòu)成了后續(xù)基于點(diǎn)擊的指標(biāo)的基礎(chǔ)，包括長(zhǎng)期點(diǎn)擊和最終點(diǎn)擊。因此，贏得首次點(diǎn)擊是必不可少的步驟。
如何獲得更高的點(diǎn)擊率
優(yōu)化您在搜索結(jié)果中的外觀幾乎完全包含了獲得較高點(diǎn)擊率的能力。您的摘錄如何脫穎而出，并因其可能是有用的，相關(guān)的答案而受到關(guān)注（在眾多其他競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果中），這就是游戲的名稱。
您可能會(huì)認(rèn)為以這種方式影響點(diǎn)擊率的選擇非常有限，但實(shí)際上，您有許多非常令人驚訝的強(qiáng)大杠桿來(lái)吸引您的青睞，其中包括：
- 引人注目的相關(guān)標(biāo)題標(biāo)簽（比如：手把手教你網(wǎng)站快速排名，絕對(duì)值得收藏）
- 引人入勝，關(guān)鍵字豐富的元描述
- 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和豐富的代碼段標(biāo)記
- 關(guān)鍵字豐富的網(wǎng)址，百度可能會(huì)將其用作面包屑
- 網(wǎng)站圖標(biāo)優(yōu)化
- 增加品牌搜索
使用機(jī)器人或您可以在網(wǎng)絡(luò)上找到的許多黑帽點(diǎn)擊服務(wù)之一來(lái)人為地操縱點(diǎn)擊率怎么樣？這些策略常常導(dǎo)致令人失望的結(jié)果。原因之一可能是搜索引擎非常熟練地嗅出“不自然的”瀏覽行為。
如此高的點(diǎn)擊率可能是一件好事，但事實(shí)仍然存在，點(diǎn)擊率只是用于排名的“嘈雜”信號(hào)。因?yàn)閷?shí)際情況可能存在因?yàn)榫实拿枋龊蜆?biāo)題而獲得了點(diǎn)擊，但其頁(yè)面卻提供了平淡的體驗(yàn)，這就不符合搜索引擎的初衷了。
雖然獲得點(diǎn)擊次數(shù)是SEO的主要目標(biāo)之一，但點(diǎn)擊信號(hào)的不確定性可能就是搜索引擎避免將CTR用作直接排名信號(hào)本身的原因。
實(shí)際上，如果您的內(nèi)容導(dǎo)致不良的用戶體驗(yàn)，則獲得較高的點(diǎn)擊率實(shí)際上可能最終會(huì)傷害您。因此，首先我們需要確定我們的頁(yè)面是否能帶來(lái)良好的用戶體驗(yàn)。
2.贏得長(zhǎng)點(diǎn)擊
那么，如果您誘使人們單擊您的URL，但您的頁(yè)面實(shí)際上沒(méi)有實(shí)現(xiàn)您所承諾的，甚至無(wú)法充分回答查詢，該怎么辦？
這對(duì)用戶或搜索引擎都不利，對(duì)您也絕對(duì)不利。
搜索引擎可以使用的一種與內(nèi)容相關(guān)的方法是加權(quán)觀看時(shí)間，其依據(jù)是用戶通常會(huì)在他們發(fā)現(xiàn)相關(guān)的網(wǎng)站上花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，而不是在他們認(rèn)為沒(méi)有幫助的頁(yè)面上花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間。在此框架內(nèi)，“長(zhǎng)點(diǎn)擊”比“短點(diǎn)擊”具有更大的權(quán)重。
但是，并不是每個(gè)查詢都需要花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間。很多搜索，例如天氣或“亞洲最高的山脈”，都可以很快地得到答復(fù)，通常只需幾秒鐘。這些頁(yè)面具有高的點(diǎn)擊次數(shù)和超短的瀏覽時(shí)間。
其實(shí)搜索工程師了解到并不是每個(gè)查詢都是相同的，因此他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)聰明的解決方案：可以對(duì)每個(gè)查詢的點(diǎn)擊分?jǐn)?shù)進(jìn)行加權(quán)，包括語(yǔ)言和特定國(guó)家/地區(qū)的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。
要深入研究，不是訪問(wèn)者在您的頁(yè)面上停留多長(zhǎng)時(shí)間，而是長(zhǎng)點(diǎn)擊率（LC）與總點(diǎn)擊率（C）的比重，以每個(gè)查詢?yōu)榛A(chǔ)。該LC和C比率可用于基于用戶參與度對(duì)查詢進(jìn)行重新排名。
進(jìn)一步采取以下措施：長(zhǎng)點(diǎn)擊率高的結(jié)果排名可能更高，而長(zhǎng)點(diǎn)擊率低的結(jié)果排名可能更低。
因此，請(qǐng)考慮一種情況，即您“點(diǎn)擊”了點(diǎn)擊率以贏得更多點(diǎn)擊，但頁(yè)面本身沒(méi)有投放，從而導(dǎo)致了更多的短點(diǎn)擊。從理論上講，即使您從較高的點(diǎn)擊率開(kāi)始，這實(shí)際上可能會(huì)損害您的排名！
因此，請(qǐng)務(wù)必通過(guò)出色的用戶體驗(yàn)（例如長(zhǎng)點(diǎn)擊）來(lái)獲取較高的長(zhǎng)點(diǎn)擊率。
如何針對(duì)長(zhǎng)時(shí)間點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化
許多SEO稱長(zhǎng)點(diǎn)擊類似于改善您的“停留時(shí)間”，或者僅僅是用戶在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間。與改善停留時(shí)間相關(guān)的信號(hào)通常稱為“ UX”（用戶體驗(yàn)）信號(hào)。
獲得更長(zhǎng)點(diǎn)擊次數(shù)的黃金法則就是：以最有吸引力，最有效的格式為用戶搜索查詢提供最有用，最完整，最吸引人的答案。
區(qū)別說(shuō)明：由于大多數(shù)頁(yè)面都針對(duì)多個(gè)關(guān)鍵字和多個(gè)關(guān)鍵字變體進(jìn)行排名，而所有頁(yè)面的搜索意圖可能都不同，因此將所有頁(yè)面上的各種搜索意圖作為目標(biāo)通常會(huì)很有幫助。
例如，搜索有關(guān)元描述的信息的用戶也可能對(duì)“元描述長(zhǎng)度”，“元描述格式”和“如何編寫(xiě)元描述”感興趣。針對(duì)這些不同的搜索意圖進(jìn)行更全面的優(yōu)化可以改善您的長(zhǎng)期點(diǎn)擊指標(biāo)。
專家提示：您無(wú)需針對(duì)同一頁(yè)面上的每個(gè)用戶意圖進(jìn)行優(yōu)化。鏈接到您網(wǎng)站上的其他資源很好，甚至可以鼓勵(lì)！訪客不必停留在同一頁(yè)面上，搜索點(diǎn)擊就可以算作“長(zhǎng)時(shí)間”。
除了內(nèi)容本身的質(zhì)量外，您還可以使用許多用戶體驗(yàn)因素來(lái)鼓勵(lì)訪問(wèn)者更深入地參與您的內(nèi)容。雖然不是詳盡的清單，但一些示例可能包括：
- 擁有簡(jiǎn)潔易用的導(dǎo)航
- 使您的網(wǎng)站易于搜索
- 將重要內(nèi)容放在容易找到的首屏上
- 利用高質(zhì)量的視頻
- 力爭(zhēng)10倍內(nèi)容
- 使用有吸引力的現(xiàn)代設(shè)計(jì)
- 突出鏈接到緊密相關(guān)的主題，以涵蓋多個(gè)搜索者的意圖。這些可以是內(nèi)部鏈接，甚至可以是外部鏈接。
3.成為最后的點(diǎn)擊
用戶在搜索結(jié)果頁(yè)面中單擊自己的方式，但未找到所需內(nèi)容。最后，他們單擊您的URL并看到了！....您找到了他們想要的答案。
這意味著您已經(jīng)滿足了用戶查詢。簡(jiǎn)而言之，最后點(diǎn)擊意味著搜索者不會(huì)返回搜索引擎選擇其他結(jié)果。
即使搜索引擎沒(méi)有將其用作排名因素，您也可以看到SEO如何盡可能地成為用戶的最終點(diǎn)擊。滿足用戶查詢要求意味著用戶更有可能瀏覽和共享您的內(nèi)容，并在將來(lái)再次尋找您。
如何成為最后的點(diǎn)擊
在我自己的SEO中，與提高訪問(wèn)者滿意度相比，我看到的與成功相關(guān)的事情更少，而這正是搜索引擎試圖獎(jiǎng)勵(lì)的事情。這也很難實(shí)現(xiàn)。
可悲的是，SEO中的典型過(guò)程是向文案撰稿人提供內(nèi)容簡(jiǎn)介，期望他們涵蓋所有要點(diǎn)，命中發(fā)布并希望達(dá)到最佳效果。但是，您是否經(jīng)常認(rèn)為此內(nèi)容確實(shí)值得排名第一？這是用戶需要單擊的第一個(gè)，最后一個(gè)也是唯一的結(jié)果嗎？
幾年前我們與一家企業(yè)合作時(shí)，一位經(jīng)理給了我們有關(guān)如何實(shí)現(xiàn)100％客戶滿意度的建議：“無(wú)論發(fā)生什么，請(qǐng)確保客戶想回來(lái)。”
這就是您應(yīng)該如何對(duì)待SEO：確保您網(wǎng)站的每個(gè)訪問(wèn)者都想回來(lái)。
確切地說(shuō)，如何確保您的訪客希望返回，將根據(jù)每個(gè)查詢而有所不同，但是通常，這意味著要加倍努力，更全面地回答問(wèn)題，并為用戶提供更多資源和更好的體驗(yàn)。
簡(jiǎn)而言之，為您提供超越每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的體驗(yàn)。
基于點(diǎn)擊的互動(dòng)信號(hào)的指標(biāo)
老實(shí)說(shuō)，由于搜索引擎無(wú)法擁有所有數(shù)據(jù)，因此幾乎不可能準(zhǔn)確地測(cè)量基于點(diǎn)擊的信號(hào)。
即使您可以準(zhǔn)確地衡量長(zhǎng)點(diǎn)擊/點(diǎn)擊率或最終點(diǎn)擊指標(biāo)，但如果不準(zhǔn)確說(shuō)明所有其他搜索結(jié)果，更不用說(shuō)根據(jù)每個(gè)查詢來(lái)計(jì)算其實(shí)際價(jià)值。
也就是說(shuō)，有些指標(biāo)可以幫助您定向衡量可能取得的任何進(jìn)展。這些都可以通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)及百度站長(zhǎng)工具獲得：
- 點(diǎn)擊率（CTR）
- 平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)
- 跳出率
- 目標(biāo)轉(zhuǎn)換率
請(qǐng)記住，對(duì)于這些數(shù)字，沒(méi)有“好”分之類的東西，因?yàn)樗袃?nèi)容都與它所針對(duì)的特定查詢以及您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的每一個(gè)有關(guān)。
無(wú)論如何，這些指標(biāo)在改進(jìn)內(nèi)容時(shí)可以成為有方向性的有用指標(biāo)。例如，如果您在主要內(nèi)容更新后看到跳出率下降而會(huì)話持續(xù)時(shí)間增加，則可以以此為指標(biāo)來(lái)指示事情朝著正確的方向發(fā)展。實(shí)際上，在發(fā)生這種變化并伴隨著積極的指標(biāo)變化之后，排名/流量的增長(zhǎng)并不罕見(jiàn)。
盡管我們無(wú)法直接看到百度可以根據(jù)復(fù)雜的點(diǎn)擊指標(biāo)衡量的指標(biāo)，但我們經(jīng)常可以做出有根據(jù)的猜測(cè)。
即使百度并未完全按照我們推測(cè)的方式使用這些指標(biāo)，我們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^(guò)影響我們的用戶點(diǎn)擊行為來(lái)改善我們的SEO。
網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名如何提升？什么方法更有效？
網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名如何快速的提升，這是每一個(gè)做優(yōu)化人員最頭疼的問(wèn)題。但是根據(jù)前人總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，我們也可以找到很多比較有效的優(yōu)化方法。關(guān)鍵是排名了決定因素有很多，但是影響最大的因素，就那么幾個(gè)，我們只需要從這些因素下手，就可以快速的達(dá)到我們預(yù)期的想要的需求。那么網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名提升了，有效方法有哪些呢？
1、做好站內(nèi)優(yōu)化
站內(nèi)優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化行業(yè)最基礎(chǔ)的知識(shí)之一。站內(nèi)優(yōu)化我們又可以稱作為頁(yè)面質(zhì)量?jī)?yōu)化，它主要包括頁(yè)面關(guān)鍵詞的布局以及內(nèi)鏈之間的布局。搜索引擎決定我們網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名是通過(guò)我們網(wǎng)站內(nèi)在的價(jià)值。以及我們的網(wǎng)站是否可以為用戶解決實(shí)際問(wèn)題。所以我們?cè)谧稣緝?nèi)優(yōu)化的時(shí)候，一定要從用戶角度出發(fā)。做好關(guān)鍵詞的布局以及頁(yè)面內(nèi)容。解決用戶實(shí)際問(wèn)題的能力。
2、快速排名工具
快速排名工具的原理基本上就是依靠大量點(diǎn)擊的方式來(lái)反饋給搜索引擎我們的網(wǎng)站一個(gè)好的點(diǎn)擊趨勢(shì)，也間接地反映了我們可以給用戶更好的搜索體驗(yàn)。搜索引擎會(huì)認(rèn)為我們網(wǎng)站可以解決大多數(shù)用戶的實(shí)際問(wèn)題。那么我們網(wǎng)站初始排名以及后期的穩(wěn)定排名就會(huì)相當(dāng)?shù)暮谩Ｏ耧Z風(fēng)快排這樣的快速排名工具，基本上已經(jīng)成為大家做優(yōu)化必備的工具，可以讓搜索引擎認(rèn)為我們的網(wǎng)站是一個(gè)熱度較高的網(wǎng)站。自然對(duì)日常的收錄以及后期的排名，有非常好的正面影響。
3、增加外鏈
增加網(wǎng)站外鏈，不僅可以縮短說(shuō)說(shuō)，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)我們網(wǎng)站的時(shí)間，同時(shí)也可以。為用戶增加一些權(quán)威感。讓用戶認(rèn)為我們的網(wǎng)站有更權(quán)威的方法解讀。另外，搜索引擎有專門(mén)的算法去計(jì)算頁(yè)面外鏈的質(zhì)量。外面的電視對(duì)網(wǎng)站只有正面影響，但是如果是非法網(wǎng)站的鏈接則會(huì)給我們網(wǎng)站帶來(lái)非常大的風(fēng)險(xiǎn)。所以增加外鏈，一定要時(shí)常監(jiān)控外鏈的健康情況。如果對(duì)方網(wǎng)站出現(xiàn)問(wèn)題，一定要及時(shí)刪除我們的指向鏈接。
4、首頁(yè)占據(jù)排名
如果關(guān)鍵詞排名一直做不到首頁(yè)，我們可以用主域名來(lái)做關(guān)鍵詞排名。也就是說(shuō)，將關(guān)鍵詞布局的網(wǎng)站的首頁(yè)上，因?yàn)槭醉?yè)是權(quán)重比較高的，那么如果關(guān)鍵是較少，一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)就可以承載我們要做的關(guān)鍵詞，那自然是最好的。如果要做的關(guān)鍵詞比較多，我們就需要多個(gè)域名。來(lái)承載這些關(guān)鍵詞。經(jīng)過(guò)多方面測(cè)試研究，發(fā)現(xiàn)域名首頁(yè)對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名不僅速度快，而且是比較穩(wěn)定的。
5、多網(wǎng)站操作
多網(wǎng)站操作，也就是我們平時(shí)所說(shuō)的站群系統(tǒng)。其實(shí)跟前面講的首頁(yè)占據(jù)排名原理是相似的。如果要做大量的關(guān)鍵詞，我們可以用大量的域名，來(lái)分配這些關(guān)鍵詞。因?yàn)槭醉?yè)做排名要比內(nèi)頁(yè)做排名更加快速，更加穩(wěn)定，且效果更加持久。因?yàn)橛蛎⒉皇呛馨嘿F的東西，所以目前很多行業(yè)都是使用這種方式。用大量網(wǎng)站做關(guān)鍵詞的方式來(lái)占據(jù)某一行業(yè)的，相當(dāng)高比例的排名。
總結(jié)
提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名更有效的方法基本上剛開(kāi)始都是使用搜索引擎優(yōu)化的方式，通過(guò)提高頁(yè)面質(zhì)量來(lái)更好的適應(yīng)搜索引擎算法。從而得到更好的排名，也可以使用快速排名工具，來(lái)快速的，短時(shí)間的提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名。然后需要為網(wǎng)站增加一些高質(zhì)量的外鏈，并且要時(shí)刻監(jiān)督這些外鏈的健康情況。同時(shí)，如果我們的關(guān)鍵詞難度較高，就可以使用首頁(yè)占據(jù)排名或者多網(wǎng)站操作的方式。
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