5個新網站內容創建的專業提示

貴公司是否計劃啟動新網站或進行網站改版？為了避免預算負擔過重，一些公司承擔著為自己的網站創建部分內容的任務，即使他們正在與網站開發人員或網絡公司合作以“完成其余的工作”。

但是，他們經常發現，創建精美的內容可能是開發或改版網站中最耗時的部分。實際上，對于我們從事的數百個網站項目，每個項目中最艱苦的部分是內容創建過程。

簡單明了，經常需要開發大量的內容，不僅耗時，而且許多老板希望完美無缺。這導致在項目時間軸上出現過多的承諾和交付不足，給每個項目的過程增加了更多壓力。

為幫助客戶避免此類情況并實現網絡營銷目標，我們為他們提供以下建議，以幫助開發新的網站內容。

1.招募團隊

一些企業的營銷“部門”很小，可能只有一個人：您。在這種情況下，創建每一個內容都是一個挑戰。獨自嘗試將不可避免地導致錯誤，有時代價高昂。您不僅會不知所措，而且事情容易掉入陷阱。為避免錯誤，請與公司中的其他人員一起加入內容創建團隊。

尋找那些對您需要的技能和想要創建的內容有一定了解的人。清楚定義每個團隊成員的角色很重要；有些人可能是行業專家，有些人可能是作家，可以幫助校對，而有些人則可以幫助編寫內容。通過招募其他人與之合作并共享未來的任務，您將更加確定您的網站能夠吸引目標受眾并說服潛在客戶。

2.從戰略入手

在您的團隊開始為您的網站編寫內容之前，應該制定一個可靠的計劃，以確保您創建的內容達到目標：達到目標并與您的最佳前景產生共鳴的“目標” 。

您怎么知道誰是您的最佳前景？通過了解您的買家角色是誰以及他們的買家的旅程是什么樣的。這些潛在客戶是您要為其編寫網站內容的人員，并且您想牢記他們的需求和痛點。這意味著在購買者的旅程的不同階段，將他們的需求/問題與他們在不同網頁上的發現相匹配。

在意識階段針對潛在客戶的頁面應具有與決策階段針對潛在客戶的頁面不同的信息類型。例如，與我們的針對決策階段的定價頁面相比，您現在正在閱讀的博客文章是意識階段網站頁面的示例。

相關： 讓您的網站內容與潛在客戶產生共鳴

3.確定和優化正確的關鍵詞

您可以擁有行業中最漂亮的網站設計和響應功能，并且可以制作出最令人信服的內容，但是如果您的理想客戶無法通過在線搜索找到它，那就沒有任何意義了。新網站或改版網站的內容營銷最重要的方面之一就是確保針對搜索引擎進行了優化。

無論是主頁，著陸頁面，案例研究還是其他類型的內容，利用行之有效的站內SEO最佳實踐都是至關重要的。對相關關鍵詞進行適當的研究，并將其包含在頁面標題和元數據中。自然地合并有用和權威的超鏈接，使您的內容對用戶更加友好。不過，避免關鍵詞填充同樣重要，否則您的網站可能會因違反搜索引擎指南而受到處罰。

4.設定現實的時間表

營銷人員往往是樂觀主義者，建立或重新設計網站的時間框架很容易被低估。為了幫助您確定人們需要多少時間來創建內容，請從計劃的發布日期開始倒退工作。這將幫助您更好地了解項目的范圍，并可以幫助您根據人們的時間表進行計劃。

一種簡單的方法是在日歷上跟蹤所有相關任務（確保記下每個任務的開始和結束日期），并與您的團隊定期共享容量和項目狀態。某些人更喜歡甘特圖工具，該工具可讓您以線性方式一目了然地查看任務。這樣，您的團隊就知道何時需要進行哪些工作以及如何確定任務的優先級。

時間表管理的另一個關鍵部分是團隊責任感。您的任何延遲都會對您的網站開發人員產生連鎖反應。當然，他們可以默認使用“ lorem ipsum”占位符文本，但是他們仍然需要知道需要多少內容和多少部分，是否需要任何圖像等。這樣，就可以開始了通過確定框架并提供基礎知識以使您的觀點正確無誤并始終如一。您以后可以隨時添加更多內容，這將我們帶到最后一點。

5.繼續改進

發布后，您和您的Web開發人員或市場營銷機構可能會發現改進網站的機會，包括要構建的其他頁面和要添加的內容。那是一件好事。您不應期望網站是一個一勞永逸的項目。當您分析網站指標并評估用戶如何借助轉化率優化（CRO）工具瀏覽您的網站時，便可以對其進行調整。

如果您采用增長驅動設計（GDD）的方法來構建和維護網站，則最初的啟動目標是獲得最低限度可行的產品-您網站的20％產生80％的影響-并進行優化之后會根據從新站點捕獲的用戶數據瀏覽頁面。您可以通過這種方式從網站的愿望清單中測試不同的想法，并最終根據數據確定最適合您用戶體驗的東西。

您可能已經知道，啟動網站可能會充滿壓力且充滿挑戰，而按時啟動網站則更加困難。就是說，如果您可以使用以上提示來管理時間，資源和任務，則應該可以減少遇到的任何麻煩！是否想知道如何使用GDD對網站設計采取持續改進的方法？請與我們的在線客戶聯系。

當然，南京網站建設公司浪知潮有一群很樂意為您提供幫助的網頁設計師（和撰稿人）。如果您想討論您的項目并了解網站建設流程，請與我們聯系。

為您的博客/網站創建內容策略

多年來，在內容創作方面，我們從客戶那里看到了不同程度的成功。許多人都做得很好，我們只是進來做一些小的改進來保持運轉。

但是，有時我們偷看新客戶的在線窗簾后發現他們沒有明確的內容策略。這是許多企業的共同差距——甚至是成功的企業。那是因為很多營銷總監都太瘦了。他們要兼顧多個角色，由于領導層的目標不斷變化而轉換路線，并且在沒有像設計師和文案這樣的專業人員的情況下工作。而且，老實說：內容創作一帆風順并不容易。

內容創建困難的事實使得為您的博客和/或網站創建數字內容策略變得更加重要。因此，今天我們將圍繞制定內容策略提出七個問題，并提供一些現實的解決方案。因為一旦您對這些問題有了答案，您就可以順利實現內容的持續成功。

問題1：你的目標是什么？

在你開始寫下你的目標之前，你的首要任務應該是創建一個使命宣言。當然，您可能對您的組織有一個總體使命，但您有專門針對內容的使命嗎？

如果您沒有，請不要擔心——許多企業都沒有。但好消息是很容易想出一個。您只需要定義您的目標受眾、您將用來吸引他們的內容類型以及您的內容為該受眾解決的問題。

一旦你有了它，你就可以繼續創建目標列表。其中一些是顯而易見的：您想增加收入和銷售，增加網站和/或博客的流量，但還有其他需要考慮的。你想成為你所在行業的影響者嗎？您想更多地參與您的社交媒體渠道嗎？在前端花時間明確你希望完成的工作將在未來獲得回報。

問題 #2：您的內容的 KPI 是什么？

雖然花時間提出可實現的目標是一個理想的起點，但確定關鍵績效指標 (KPI) 可確保您在從收入到銷售、從 SEO 到交通。

任何好的 KPI 都會附有一個數字，并且可以包括（但不限于）以下內容：

• 收入目標
• 合格的銷售線索
• 新訂戶
• 網站流量
• 搜索排名
• 分享、提及或評論（取決于平臺）

同樣，您的 KPI 將特定于您的組織以及您創建的目標。不要害怕具體。請記住，這些旨在量化成功或失敗。這些失敗會發生，擁有它們很重要，這樣您就可以在必要時重新評估您的目標和 KPI。

問題 3：您是否清楚地定義了您的受眾？

你到底在給誰寫信？如果您不了解您的受眾，一個成功的網站內容策略將是 DOA。

定義受眾（包括電子郵件訂閱者、網站訪問者、博客讀者和社交媒體關注者）的第一步是收集人口統計信息。通過了解受眾的性別、教育水平、年齡等信息，您可以迎合他們的內容。Google Analytics和大多數社交媒體平臺提供的分析工具可以提供有價值的信息，說明您的內容在轉化方面的表現如何。

您知道另一種了解觀眾想要什么的好方法嗎？問問他們。獲取客戶反饋是一種簡單而有效的方式來了解您的內容是否引起了共鳴。

定義受眾還有一個更關鍵的步驟：創建買家角色。這將確保您有效地寫信給您的特定受眾（沒錯，您可能不止一個）。更好的是，它可以確保您的所有內容創建者都在同一頁面上，如果您使用承包商和自由職業者來創建內容，這一點尤其重要。

問題 #4：您現有的內容是否有效？

既然您已經掌握了所有這些數據，那么您可能會迫不及待地開始編寫新內容。但是，在您開始之前，查看您已有的內容很重要。

我們總是在流程早期與客戶一起采取的步驟之一是對現有內容的審核。既然您已經有了目標、KPI 和明確的受眾，那么您完全有可能擁有非常適合您的內容。這意味著您可以加倍關注這些內容——同樣重要的是，刪除不符合標準的內容，并找出任何其他內容差距。

問題 #5：您需要創建哪些類型的內容？

還記得您創建的那些買家角色嗎？現在是咨詢他們的好時機。這些角色的偏好肯定會幫助您確定要創建的內容類型。為買家旅程的特定階段編寫內容也很重要。

內容類型可以包括：

• 博客文章
• 視頻
• 網絡研討會
• 電子書
• 白皮書
• 清單
• 信息圖表

我們在這里使用的一個強大工具是 SEMRush，它允許您按主題或網站進行搜索，以確定您的可共享內容的受歡迎程度。除了提供內容洞察外，它還可以為您提供競爭對手分析、影響者數據、關鍵字警報和社交參與信息。

問題#6：你有組織的內容游戲計劃嗎？

這是一個有很多答案的問題，所以讓我們列出您應該做的所有事情：

定義角色：

必須有人編寫內容，有人必須批準，有人必須發布，有人必須監控。確保每個人都知道自己的角色。

確定工具和關鍵資源：

這可以從購買視頻設備到尋找有經驗的自由作家和攝像師。

創建內容工作流：

每個人都知道自己的角色，而您的才能被鎖定。現在，您需要一個工作流程來確保它們無縫地結合在一起。盡管工作流程會因業務和內容類型而異，但擁有內容制作流程并堅持下去很重要。

制定內容日歷：

無論您喜歡優秀的 Excel 電子表格、可靠的 Google Drive，還是喜歡Trello等現代工具，擁有內容日歷可確保您保持進度，尤其是在處理時間敏感的主題時。

一旦你有了一個可靠的游戲計劃，你終于可以開始創建內容了。

問題 7：您如何衡量成功？

創建、分發和營銷內容后，就該返回 KPI 來監控進度了。從 Google Analytics 到 SEMRush，再到您選擇的社交分享衡量工具，誠實評估進度是衡量成功、識別失敗并相應調整策略的唯一方法。透視可以包括添加新的營銷渠道、改變您正在創建的內容類型以及利用新資源。

制定內容策略的好處在于，在完成一次流程后，前進變得容易得多。事實上，許多營銷總監只是年復一年地調整他們的內容策略，直到他們的業務和/或策略需要大修。而且，即使需要大修，也不會因為您熟悉該過程而令人生畏。

每當我們談論內容時，我們永遠不會足夠強調解決客戶問題的重要性。所以只要你在你的內容中堅持這個想法，你就注定會成功。最終，如果您一直在努力創建網站內容計劃，我們愿意打賭您將實現大部分（如果不是全部！）您的內容目標。

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