什么是SEO工程師？SEO工程師的5大困境

如果SEO是一個(gè)工程，那么SEO工程師就是要把「搜索引擎優(yōu)化」這個(gè)工程給搭建起來(lái)，SEO有三個(gè)最主要的工作：網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站外鏈，這三個(gè)工作中就屬「網(wǎng)站架構(gòu)」最具專(zhuān)業(yè)含量，但通常SEO工程師拿到網(wǎng)站的時(shí)候，網(wǎng)站架構(gòu)已經(jīng)不可逆，就像已經(jīng)一棟蓋好的房子，地基、結(jié)構(gòu)、格局、管線都已經(jīng)定位，能改變的很有限，只能在外觀拉拉皮、改改動(dòng)線、換家具，最重要的耐震、防火已無(wú)大幅改善的空間，這就是SEO工程師最大的困境。

什么是SEO工程師？

我們通常會(huì)用「工程」這個(gè)字，通常是指「依照科學(xué)定律去執(zhí)行的一個(gè)工作流程」，像是土木工程、機(jī)械工程、化學(xué)工程、軟體工程、環(huán)境工程…，SEO工程師就是針對(duì)「網(wǎng)站結(jié)構(gòu)」、「網(wǎng)站內(nèi)容」、「外鏈布署」去分析問(wèn)題、提出解決方案、執(zhí)行方案的人，SEO工程師熟悉各種網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名要素。

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SEO工程師跟SEO顧問(wèn)差在哪？

SEO工程師與顧問(wèn)最大的差異在于「視野不同」，SEO工程師是「依據(jù)SEO技術(shù)進(jìn)行工作」，SEO顧問(wèn)則是「站在高點(diǎn)看問(wèn)題，提出執(zhí)行方向與策略」，乍看都是進(jìn)行SEO工作，但SEO顧問(wèn)的建議會(huì)比較全面，策略包含「網(wǎng)站架構(gòu)」、「文案撰寫(xiě)」、「產(chǎn)業(yè)分析」、「競(jìng)爭(zhēng)者分析」、「行銷(xiāo)漏斗」…，而SEO工程師會(huì)比教偏重在「技術(shù)調(diào)教」、「外部連結(jié)」。

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SEO工程師的5大困境

1. 網(wǎng)站架構(gòu)無(wú)法修正

網(wǎng)站設(shè)計(jì)三個(gè)階段「網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)」、「前端工程」、「后端程序」，每個(gè)階段都是「專(zhuān)業(yè)過(guò)程」，設(shè)計(jì)階段就要把SEO邏輯與使用者體驗(yàn)置入，前端工程更是網(wǎng)站效能的關(guān)鍵，影響著SEO排名要素(PSI分?jǐn)?shù))，后端工程則是決定SEO優(yōu)化功能與效率，SEO工程師拿到網(wǎng)站的時(shí)候，通常網(wǎng)站已經(jīng)是「生米煮成熟飯」，能改變的架構(gòu)已經(jīng)不多，真的要改就會(huì)毀掉網(wǎng)站一大半的設(shè)計(jì)與程式，架構(gòu)修改成本高且難以執(zhí)行，這就是SEO工程師最大的困境。

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2.網(wǎng)站設(shè)計(jì)品質(zhì)不佳

SEO工程師通常不是學(xué)設(shè)計(jì)的，所以也不知道網(wǎng)站設(shè)計(jì)需要的要素，他們不懂美學(xué)，也不懂UX/UI，更不知道設(shè)計(jì)留白與閱讀喘息的意義，他們只會(huì)要你填Meta、標(biāo)記圖片alt、定義標(biāo)題H1~H3…，網(wǎng)站流程與邏輯他們不懂，他們是理科工程師，不是網(wǎng)站設(shè)計(jì)師，所以無(wú)法給予設(shè)計(jì)建議。

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3. 無(wú)法撰寫(xiě)排名文案

SEO工程師通常是技術(shù)掛帥，他們會(huì)用工具找問(wèn)題，但他們不會(huì)是寫(xiě)手，不知道怎么產(chǎn)出內(nèi)容，于是他們只能告訴你「網(wǎng)站要好好增加文章」，但卻無(wú)法明確的告訴你「如何寫(xiě)出可以排名的文章」、「網(wǎng)站文案如何細(xì)部?jī)?yōu)化」，要硬梆梆的工程師變成文案寫(xiě)手也太強(qiáng)人所難。

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4. 缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)

大部分SEO工程師只懂SEO的排名要素，他們不斷的從網(wǎng)絡(luò)中找尋影響SEO排名的要素，然后調(diào)整再調(diào)整，他們通常沒(méi)有銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)過(guò)電商網(wǎng)站，他們不懂營(yíng)銷(xiāo)理論，更不懂行銷(xiāo)漏斗怎么設(shè)計(jì)，SEO工程師通常無(wú)法透悉數(shù)據(jù)下的商機(jī)，因?yàn)樗麄冎魂P(guān)心「關(guān)鍵詞排名」，只關(guān)心排名就無(wú)法知道為什么轉(zhuǎn)換率這么差？

5. SEO技術(shù)范圍過(guò)大

大部分SEO工程師都是在互聯(lián)網(wǎng)學(xué)技術(shù)，或是從搜索引擎的文件里面找答案，他們通常都只知道「游戲規(guī)則」但卻不知道真正贏得比賽的「游戲技巧」，真正的原因不是他們不認(rèn)真，而是SEO的技術(shù)范圍真的太大了，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)、文案撰寫(xiě)、外鏈建設(shè)，每一個(gè)SEO細(xì)微環(huán)節(jié)都必須錙銖必較，尤其是高競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的網(wǎng)站。

面對(duì)SEO困境要怎么辦？

「網(wǎng)站設(shè)計(jì)不佳」、「網(wǎng)站架構(gòu)效能不好」、「沒(méi)有能力寫(xiě)文案」、「SEO無(wú)法整合」…，面對(duì)這些SEO困境要怎么辦呢？唯一的解決方案就是「交給專(zhuān)業(yè)」，不要強(qiáng)求SEO工程師什么都要會(huì)，請(qǐng)把設(shè)計(jì)交給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師，把網(wǎng)站效能交給前端工程師，把SEO功能與自動(dòng)化交給后端程序員，把文案交給寫(xiě)手，唯有「將網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)分工，才能讓SEO最佳化」。

結(jié)論

將SEO工程師的工作拆解，取而代之的是SEO顧問(wèn)、內(nèi)容策略師、數(shù)據(jù)分析師、網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)(設(shè)計(jì)、前端、后端)，SEO這個(gè)復(fù)雜的工程，不該再奢求SEO工程師可以一人搞定一切，唯有專(zhuān)業(yè)分工，透過(guò)不斷溝通與整合，才能帶動(dòng)網(wǎng)站不斷成長(zhǎng)，關(guān)鍵詞排名是成果，只談成果不談過(guò)程就太不切實(shí)際了。

SEO是什么職業(yè)？SEO大佬們都這么說(shuō)！

SEO是什么職業(yè)？

曾經(jīng)的這個(gè)職業(yè)，讓人興奮不已，多少人擠破頭想涌入這個(gè)行業(yè)，曾經(jīng)，多少人在這個(gè)行業(yè)賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，曾經(jīng)，在這個(gè)行業(yè)里，處處是一篇繁榮。

而現(xiàn)今，隨著百度市值的暴跌，曾經(jīng)這個(gè)SEO職業(yè)，也變的很尷尬。SEO弄的技術(shù)不像技術(shù)，編輯不像編輯的，不夸張的說(shuō)，現(xiàn)在做SEO的大部分人，干的都是編輯的活。

也許，SEO最好的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，靠著SEO賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)被自媒體給取代了。

但你有沒(méi)有想我過(guò)，這個(gè)行業(yè)會(huì)消亡么？可以肯定的說(shuō)，只要人有需求，那么SEO無(wú)處不在。比如你淘寶搜索商品，其實(shí)也用到了淘寶的SEO，去頭條搜索新聞，用到的頭條的SEO等等，SEO已經(jīng)變的不是百度專(zhuān)屬的SEO，而是所有媒介的SEO。

我曾經(jīng)的一個(gè)同事，在一家公司任職SEO經(jīng)理，每天的日常就是去看看新聞寫(xiě)寫(xiě)偽原創(chuàng)，站內(nèi)更新幾篇，找找友情鏈接，接著到了下班的點(diǎn)，然后回家，每天如此。我有時(shí)候問(wèn)他，你這不是編輯干的活么？這哪是SEO干的活？

是啊，SEO到底能干些什么？到處采集文章，或者用作弊的手段去做快排？說(shuō)真心的，雖然本人很鄙視這樣的，但是你要知道，甲方都愿意很快出效果，逼的SEO不得不用非常規(guī)手段，這到底是甲方的錯(cuò)，還是咱們SEOER的錯(cuò)呢？

我說(shuō)服了幾次自己不要這么干，可每次都被內(nèi)心的惡魔所打敗，客戶(hù)既然那么急，那么就用點(diǎn)手段吧，其實(shí)內(nèi)心不安，畢竟不是用正常手法去做SEO的，也對(duì)不起SEO這個(gè)職業(yè)。

今天跟老婆出去逛街，我問(wèn)老婆，你覺(jué)得是到處抄別人好呢，還是自己寫(xiě)好，老婆很干脆的回答，肯定自己寫(xiě)好啊，我反駁她說(shuō)，我自己辛辛苦苦的，寫(xiě)了一篇原創(chuàng)，直接被別人抄走了，這個(gè)行業(yè)到處都是抄襲，到處都是搞快排，有幾個(gè)正兒八經(jīng)去做SEO的，我老婆問(wèn)我， 你自己寫(xiě)的，是鍛煉了你的文案水平，長(zhǎng)期不寫(xiě)，你把你自己拿手的都給丟了。

對(duì)哦，做來(lái)做去，差點(diǎn)把自己的初衷都給丟了，也許，這是一個(gè)沒(méi)落的行業(yè)，但是始終會(huì)有人堅(jiān)持到最后，堅(jiān)持住一個(gè)個(gè)碼字，不是為了誰(shuí)，而是為了守候SEO最后一片凈土，做到堅(jiān)持原創(chuàng)，時(shí)間會(huì)給你最好的答案。

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