什么是關鍵詞影響力？

關鍵詞影響力，是百度站長平臺針對站點對于關鍵詞數據分析的需求，推出的全新概念。

站點關鍵詞影響力：在具體關鍵詞下，站點獲得的收益對應的關鍵詞影響力；

最大關鍵詞影響力：在具體關鍵詞下，獲得收益最高的站點影響力；

整體關鍵詞影響力：在具體關鍵詞下，百度為全部站點帶來的全部收益產生的影響力總值；

關鍵詞影響力算法復雜，涵蓋該關鍵詞下百度搜索可以為站點帶來的全部收益指標，包括：排名、百度搜索流量、展現量等。

關鍵詞影響力三個數值如何分析？

通過查看自身站點關鍵詞影響力、最大關鍵詞影響力和全盤關鍵詞影響力，可以得到自身站點與行業標桿之間的差距，自身站點在具體關鍵詞下的全盤占比，自身站點對具體關鍵詞的優化上升空間及優化性價比。

對站長SEO工作的收益和效果進行量化，對上升空間、行業差距，全盤情況及變化趨勢等信息一目了然。

搜索關鍵詞工具里出現的展現量、導流量、點擊率、排名都是什么？

展現量：搜索用戶

在百度搜索引擎查詢某關鍵詞時，看到您網站的次數；

導流量：僅統計從百度搜索結果頁點擊進入您網站的次數；

點擊率：導流量和展現量的比值，在一定程度上表征了網站的優化空間，點擊率越小，網站的優化空間越大；

排名：在熱門 關鍵詞和熱門頁面列表中給出的排名是平均排名，表征在相應時間段內，搜索用戶在查詢某關鍵詞時，落地頁在百度搜索結果頁的平均排名，是統計數據。

熱門關鍵詞和熱門頁面分別指什么？

熱門關鍵詞：用戶在百度搜索引擎中進行查詢時，您網站獲得流量（點擊量）較多的關鍵詞。工具最多可以提供5W個關鍵詞，默認按點擊量降序排序。您可以通過熱門關鍵詞，查看用戶通過相應的關鍵詞訪問了哪些頁面。

熱門頁面：用戶在百度搜索引擎中進行查詢時，您網站中獲得流量（點擊量）較多的URL。工具最多可以提供5W個熱門頁面，默認按點擊量降序排序。您可以通過熱門頁面，查看到達相應頁面的關鍵詞。

關鍵詞的定義和用戶搜索詞分類

一、關鍵詞的定義

1.關鍵詞定義

關鍵詞源于英文“keywords”，特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。而我們這里所說的關鍵詞指的是搜索引擎通過正排索引分析每一個頁面所得的詞語。當用戶在搜索引擎中搜索某一個詞（我們稱之為搜索詞）的時候，搜索引擎為大家展示的搜索結果中的每一個頁面中即包含此搜索詞或相關詞（我們稱之為關鍵詞）.通俗的來講，用戶搜索的詞語嚴格意義上來講我們稱之為搜索詞，而搜索詞一旦被搜索引擎認為和某一個頁面相關，從網站頁面的角度出來，此搜索詞即為頁面的關鍵詞。

2.我們為什么要研究關鍵詞

初做網站的人最容易犯的錯誤就是腦袋一熱直接建立一個站點，跳過了關鍵詞研究步驟，最終將導致兩個結果：一是，自己想做的關鍵詞排名怎么也上不去，二是，建立站點之后關鍵詞排名直接第一名，但是沒有什么流量或者根本就沒有流量，因為沒人搜索。

無人搜索的關鍵詞

二、用戶搜索詞分類

根據用戶的搜索習慣和行為特征，我們將用戶搜索的關鍵詞分為以下三類：

1.尋址類關鍵詞

尋址類關鍵詞也被稱為導航類關鍵詞，指的是用戶在搜索特定網站的時候，用戶知道自己需要去訪問哪個站點，但是又記不清楚網站的網址是多少，所以用戶一般會在搜索引擎中搜索網站的名稱或特有的內容，如“淘寶”、“京東”等等。

2.信息類關鍵詞

信息類關鍵詞指的是用戶沒有明顯的尋址意圖和購買意圖，用戶從不關注自己想要的內容是從哪個站點獲得的，只要滿足用戶的需求即可。信息類關鍵詞搜索次數最多，變化形式也是最多的，如“北京限號通知”、“北京動物園開放時間”等。

3.交易類關鍵詞

交易類關鍵詞只用戶帶有明顯的購買意圖的搜索，這樣的用戶相對于商家來說轉化率是最高的，商家用戶在網站中布置此類關鍵詞的時候一定要有針對性。

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